A indústria do entretenimento ao vivo em 2025 é definida por suas contradições. Shows parecem estar mais populares do que nunca, mas para cada turnê bem-sucedida, há um número crescente de turnês sendo canceladas por razões financeiras. A inflação pós-Covid elevou os preços em todos os lugares, incluindo o custo de produzir uma grande turnê, levando a ingressos mais caros.
Falando na semana passada na conferência Game Plan da CNBC e Boardroom, o CEO da Live Nation, Michael Rapino, adotou uma perspectiva mais otimista, insistindo que a demanda por entretenimento ao vivo nunca esteve tão alta, e os ingressos estão “subvalorizados”.
“A música tem sido subestimada”, disse Rapino, especialmente comparada aos esportes. “Nos esportes, eu brinco que é como uma marca de honra gastar 70 mil dólares por um assento na quadra dos Knicks. Eles me crucificam se cobramos 800 dólares pela Beyoncé“.
Ele acrescentou:
Ainda temos muito espaço para crescer. Então, quando vocês leem sobre preços de ingressos subindo, o preço médio de um show ainda é 72 dólares. Tentem ir a um jogo dos Lakers por esse preço, sendo que há 80 deles. O show está subvalorizado e tem estado assim por muito tempo.
Mas muitos fãs podem não sentir que a avaliação de Rapino da situação corresponde à sua experiência como frequentadores de shows e compradores de ingressos.
Considerando todos os diferentes tipos de shows que acontecem, calcular o preço médio do ingresso é algo difícil. A Pollstar — a publicação especializada em entretenimento ao vivo — disse em seu relatório de fim de ano de 2024 que o custo médio de um ingresso para as 100 maiores turnês mundiais foi de US$ 135,92, enquanto o custo médio de um ingresso para uma turnê top 100 na América do Norte foi de US$ 136,45.
No mesmo relatório, a Pollstar disse que o preço médio do ingresso para um show em estádio foi de US$ 128,64, para uma arena US$ 98,78, um anfiteatro US$ 70,72, um teatro US$ 75,09, e uma casa noturna US$ 43,95. Fazendo a média dessas cifras, você chega a um preço de cerca de US$ 83, que está mais próximo da estimativa de US$ 72 de Rapino.
Mesmo que Rapino tenha argumentado que os shows ainda estão subvalorizados, ele reconheceu que os preços estão subindo. Muito disso se deve ao tipo de produção que muitos dos maiores artistas do mundo almejam. Ele observou que Beyoncé tinha “62 caminhões de transporte” em sua turnê recente: “É um Super Bowl que ela está montando toda noite”, disse. “Dez anos atrás, talvez fossem 10 caminhões”.
Ele acrescentou que “o custo subiu” junto com o “investimento na experiência”. E também argumentou que muitos artistas — apesar de precisarem depender das turnês para uma parte significativa de sua renda — estão “sacrificando margem pela experiência… Vocês ouvem sobre essas arrecadações de 100 milhões de dólares, esse artista, dependendo do show, pode levar para casa apenas 30% disso, gastando 70 no show”.
Artistas que buscam montar um grande show elaborado, ao mesmo tempo em que ganham a vida e pagam salários justos às suas equipes, certamente contribuem para o custo dos ingressos em alta. Mas esses fatores também existem ao lado de outros, como taxas altíssimas, preços dinâmicos (onde os preços flutuam baseados na demanda), e problemas contínuos com cambistas. O poder significativo que a Live Nation e Ticketmaster acumularam desde sua fusão em 2010 acabou deixando artistas e fãs com poucas outras opções além de aceitar os termos que estabelecem para a indústria do entretenimento ao vivo.
É possível que o cenário mude em breve. No ano passado, o Departamento de Justiça entrou com um processo antitruste contra a Live Nation, acusando a empresa de operar como um monopólio. A Live Nation negou as alegações, e o processo continua em andamento.
E na semana passada — um dia após Rapino falar na conferência Game Plan — a Comissão Federal de Comércio entrou com seu próprio processo, acusando a Ticketmaster de esconder taxas dos clientes até o checkout; permitir que cambistas “excedam” os limites de compra de ingressos; e então deixar esses mesmos cambistas revenderem esses ingressos com marcações significativas na própria plataforma de revenda da Ticketmaster. A Live Nation-Ticketmaster ainda não respondeu ao processo.
Mas por enquanto, há algo revelador sobre o status quo. Quando fãs compram ingressos com marcação de preços dinâmicos, ou quando ingressos de cambistas são vendidos em plataformas secundárias por centenas a mais que o valor nominal, isso mostra exatamente quanto as pessoas estão dispostas a gastar em ingressos de shows. Ou pelo menos quanto algumas pessoas estão dispostas a gastar, se podem se dar ao luxo. E nos EUA, ainda há muitas pessoas que podem se dar ao luxo, pelo menos por enquanto, conforme a desigualdade de renda cresce e a economia parece cada vez mais instável.
Enquanto Rapino celebrou a demanda contínua por eventos ao vivo — “Não importa o que você traga para essa mesa naquele dia, vocês se unem em torno dessa experiência compartilhada”, disse — o relatório de fim de ano de 2024 da Pollstar continha alguns possíveis sinais de alerta. O relatório observou que houve “mais cancelamentos de festivais e turnês” em 2024 do que em qualquer momento desde o fechamento da Covid-19 e a Grande Recessão entre 2007 e 2009.
Também sinalizou várias quedas na cena musical ao vivo norte-americana. A arrecadação geral para os 100 maiores artistas em turnê caiu de US$ 6,63 bilhões em 2023 para US$ 6,18 bilhões em 2024, uma queda de 6,79%. A arrecadação média por show caiu 8,78%, de US$ 2,04 milhões em 2023 para US$ 1,86 milhão em 2024. E o número médio de ingressos vendidos para os 100 maiores artistas em turnê em 2024 foi de 13.634, uma queda de 15.008 em 2023 — uma queda de 9,16%. Mas isso não impediu que os preços dos ingressos subissem, mesmo que só um pouco, de US$ 135,88 para US$ 136,45.
Este artigo foi originalmente publicado pela Rolling Stone EUA, por Jon Blistein, no dia 22 de setembro de 2025, e pode ser conferido aqui.
+++ LEIA MAIS: O metal está crescendo no âmbito dos shows e a Live Nation tem como provar
+++ LEIA MAIS: Órgão regulador do Reino Unido alerta Ticketmaster sobre turnê do Oasis
+++ LEIA MAIS: CEO da Live Nation defende ingressos caros após polêmica com The Cure: ‘As pessoas darão um jeito’
Fonte: rollingstone.com.br
