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Em meio \u00e0 tentativa de recuperar a popularidade do presidente Luiz In\u00e1cio Lula da Silva (PT) antes das elei\u00e7\u00f5es, o Pal\u00e1cio do Planalto refor\u00e7ou sua aposta na comunica\u00e7\u00e3o. Al\u00e9m de renovar contratos milion\u00e1rios, a Secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o Social (Secom) ampliou a presen\u00e7a da propaganda oficial em diferentes meios de comunica\u00e7\u00e3o, enquanto o PT lan\u00e7ou um programa de treinamento para militantes digitais.<\/p>\n
No \u00faltimo dia 25 de maio, a Secom, comandada pelo ministro Sid\u00f4nio Palmeira, renovou por mais um ano os quatro contratos de publicidade institucional do governo federal, que somam R$ 562,5 milh\u00f5es. A medida ocorreu em meio ao esfor\u00e7o do Pal\u00e1cio do Planalto para ampliar a divulga\u00e7\u00e3o de programas e propostas da gest\u00e3o petista.<\/p>\n
Al\u00e9m da manuten\u00e7\u00e3o dos contratos, o governo intensificou os investimentos em campanhas voltadas a algumas das principais bandeiras do terceiro mandato de Lula. A mais cara delas foi a campanha em defesa do fim da escala 6×1, que recebeu R$ 80 milh\u00f5es e se tornou uma das maiores a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias da atual gest\u00e3o.<\/p>\n
O valor supera os recursos destinados \u00e0 divulga\u00e7\u00e3o da nova fase do Desenrola Brasil, de R$ 45 milh\u00f5es, e \u00e9 o dobro do montante reservado para promover a amplia\u00e7\u00e3o da faixa de isen\u00e7\u00e3o do Imposto de Renda (IR) para quem ganha at\u00e9 R$ 5 mil. Al\u00e9m dos meios tradicionais, o governo vem ampliando o uso de an\u00fancios impulsionados nas redes sociais.<\/p>\n
Entre os dias 31 de maio e 6 de junho, por exemplo, cerca de R$ 687 mil foram destinados \u00e0 promo\u00e7\u00e3o de publica\u00e7\u00f5es sobre o fim da escala 6×1 no Facebook e no Instagram, segundo dados analisados pela Gazeta do Povo<\/strong> na biblioteca de an\u00fancios da Meta. Dentro do Pal\u00e1cio do Planalto, a proposta \u00e9 vista como uma das principais vitrines da campanha \u00e0 reelei\u00e7\u00e3o de Lula.<\/p>\n A ofensiva na \u00e1rea de comunica\u00e7\u00e3o ocorre em um momento em que o governo busca consolidar uma recupera\u00e7\u00e3o gradual da popularidade do presidente. Pesquisa Datafolha divulgada em maio mostrou que a avalia\u00e7\u00e3o negativa da gest\u00e3o ainda supera a positiva, mas a diferen\u00e7a entre os dois indicadores caiu de 11 pontos percentuais, em abril, para seis pontos.<\/p>\n \u201cN\u00f3s precisamos fazer com que o povo saiba o que aconteceu neste pa\u00eds. Eu tenho a impress\u00e3o de que o povo ainda n\u00e3o sabe. Eu tenho a impress\u00e3o de que n\u00f3s ainda n\u00e3o conseguimos a narrativa correta para fazer com que o povo saiba fazer uma avalia\u00e7\u00e3o das coisas que aconteceram neste pa\u00eds\u201d, cobrou Lula durante uma reuni\u00e3o ministerial.<\/p>\n O levantamento tamb\u00e9m apontou empate na aprova\u00e7\u00e3o pessoal do presidente: 48% aprovam e outros 48% desaprovam o trabalho de Lula. Desde o pior momento do mandato, registrado em fevereiro de 2025, o Planalto vem apostando em uma combina\u00e7\u00e3o de medidas econ\u00f4micas, programas sociais e maior presen\u00e7a na comunica\u00e7\u00e3o oficial para tentar reduzir o desgaste junto ao eleitorado.<\/p>\n A pesquisa Datafolha foi realizada entre os dias 20 e 21 de maio, com 2.004 entrevistados de 16 anos ou mais em 139 munic\u00edpios do pa\u00eds. A margem de erro \u00e9 de dois pontos percentuais, para mais ou para menos, e o n\u00edvel de confian\u00e7a \u00e9 de 95%. O levantamento est\u00e1 registrado no Tribunal Superior Eleitoral (TSE) sob o n\u00famero BR-07489\/2026.<\/p>\n O principal foco das campanhas publicit\u00e1rias do governo tem sido programas de apelo eleitoral. Entre as iniciativas que receberam maior destaque nos \u00faltimos meses est\u00e3o a amplia\u00e7\u00e3o da faixa de isen\u00e7\u00e3o do IR, o programa Desenrola Brasil, o G\u00e1s do Povo e o programa Agora Tem Especialistas.<\/p>\n Tamb\u00e9m ganharam espa\u00e7o pe\u00e7as publicit\u00e1rias associadas ao conceito de \u201cBrasil Soberano\u201d, utilizado pelo governo em meio \u00e0s tens\u00f5es comerciais envolvendo os Estados Unidos. Segundo a Secom, a defini\u00e7\u00e3o dos investimentos leva em considera\u00e7\u00e3o fatores como audi\u00eancia, perfil do p\u00fablico-alvo, cobertura geogr\u00e1fica e diversifica\u00e7\u00e3o dos meios de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n O modelo adotado pelo governo prev\u00ea que a pasta defina as campanhas e repasse os recursos para as ag\u00eancias contratadas, respons\u00e1veis pela produ\u00e7\u00e3o das pe\u00e7as e pela compra de espa\u00e7os em ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o e plataformas digitais. A intensifica\u00e7\u00e3o das campanhas ocorre em meio ao calend\u00e1rio eleitoral.<\/p>\n Pela legisla\u00e7\u00e3o em vigor, a publicidade institucional de programas, obras e servi\u00e7os p\u00fablicos poder\u00e1 ser veiculada at\u00e9 4 de julho. Ap\u00f3s essa data, a divulga\u00e7\u00e3o ficar\u00e1 sujeita \u00e0s restri\u00e7\u00f5es impostas pela legisla\u00e7\u00e3o eleitoral, com exce\u00e7\u00f5es apenas para casos de grave e urgente necessidade p\u00fablica reconhecidos pela Justi\u00e7a Eleitoral.<\/p>\n Para especialistas ouvidos pela Gazeta do Povo<\/strong>, a publicidade institucional pode ampliar a visibilidade das a\u00e7\u00f5es do governo, mas tem limites no que diz respeito a melhorar a popularidade do presidente Lula.<\/p>\n Na avalia\u00e7\u00e3o deles, a comunica\u00e7\u00e3o ganhou peso na disputa pol\u00edtica, mas n\u00e3o substitui resultados concretos. Al\u00e9m disso, o efeito das campanhas depende, sobretudo, da capacidade de a gest\u00e3o transformar pol\u00edticas p\u00fablicas em benef\u00edcios percebidos pela popula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n O cientista pol\u00edtico Elias Tavares afirma que a comunica\u00e7\u00e3o exerce papel relevante na constru\u00e7\u00e3o da popularidade de um governo, mas n\u00e3o opera de forma isolada. Segundo ele, existe uma rela\u00e7\u00e3o direta entre resultados e narrativa.<\/p>\n \u201cSem entrega concreta, a comunica\u00e7\u00e3o vira propaganda vazia. Com entrega concreta, mas sem comunica\u00e7\u00e3o eficiente, o governo corre o risco de realizar e n\u00e3o ser reconhecido por isso\u201d, afirma.<\/p>\n Para o especialista, especialmente em uma disputa pela reelei\u00e7\u00e3o, o eleitor tende a cobrar menos promessas e mais resultados concretos. Na avalia\u00e7\u00e3o de Tavares, o aumento dos investimentos em comunica\u00e7\u00e3o em um ambiente de oscila\u00e7\u00e3o da popularidade \u00e9 um indicativo de que o governo busca reorganizar sua narrativa e recuperar a conex\u00e3o com parte do eleitorado.<\/p>\n \u201cQuando a comunica\u00e7\u00e3o ganha centralidade, \u00e9 porque h\u00e1 a percep\u00e7\u00e3o de que o governo precisa recuperar a conex\u00e3o com parte do eleitorado. N\u00e3o se trata apenas de informar o cidad\u00e3o. Trata-se tamb\u00e9m de construir um ambiente pol\u00edtico para o presidente e para o projeto de reelei\u00e7\u00e3o\u201d, diz.<\/p>\n A analista pol\u00edtica Yolanda Tolentino observa que o principal desafio dos governos n\u00e3o \u00e9 apenas implementar pol\u00edticas p\u00fablicas, mas fazer com que os eleitores associem essas a\u00e7\u00f5es \u00e0 administra\u00e7\u00e3o respons\u00e1vel por elas.<\/p>\n \u201cN\u00e3o basta implementar programas ou apresentar indicadores favor\u00e1veis, \u00e9 preciso que o eleitor associe esses resultados diretamente \u00e0 atua\u00e7\u00e3o do governo\u201d, afirma.<\/p>\n Segundo ela, a publicidade institucional tem como principal efeito aumentar a capacidade de transformar a\u00e7\u00f5es administrativas em capital pol\u00edtico. Para os especialistas, a ascens\u00e3o das plataformas digitais tamb\u00e9m alterou profundamente a l\u00f3gica da comunica\u00e7\u00e3o p\u00fablica.<\/p>\n Se antes a disputa por aten\u00e7\u00e3o estava concentrada em meios tradicionais, hoje os governos precisam atuar em um ambiente fragmentado e marcado pela competi\u00e7\u00e3o permanente por narrativas.<\/p>\n \u201cA publicidade institucional n\u00e3o pode mais ser pensada apenas como uma pe\u00e7a para televis\u00e3o, r\u00e1dio ou jornal. Ela precisa nascer preparada para circular no ambiente digital, ser compartilhada, comentada e defendida por redes de apoiadores\u201d, afirma Tavares.<\/p>\n Na mesma linha, Yolanda avalia que \u201co governo deixou de operar em um mon\u00f3logo institucional e passou a atuar em uma arena de competi\u00e7\u00e3o algor\u00edtmica\u201d, em que a autoridade do Estado, por si s\u00f3, j\u00e1 n\u00e3o garante centralidade na forma\u00e7\u00e3o da opini\u00e3o p\u00fablica.<\/p>\n Paralelamente ao refor\u00e7o da publicidade institucional, o Partido dos Trabalhadores tem intensificado os esfor\u00e7os para ampliar a presen\u00e7a de apoiadores do presidente Luiz In\u00e1cio Lula da Silva (PT) nas redes sociais.<\/p>\n Na \u00faltima ter\u00e7a-feira (9), a legenda lan\u00e7ou o programa “Porta-Vozes do Lula”, iniciativa voltada a organizar militantes digitais e coordenar a atua\u00e7\u00e3o de apoiadores na defesa do governo e no enfrentamento aos advers\u00e1rios no ambiente virtual.<\/p>\n Segundo o partido, a proposta \u00e9 reunir n\u00e3o apenas filiados do PT, mas tamb\u00e9m parlamentares e simpatizantes de legendas da base aliada, como PCdoB, PSB e PSOL.<\/p>\n Os participantes s\u00e3o inclu\u00eddos em grupos de WhatsApp e recebem conte\u00fados e orienta\u00e7\u00f5es para compartilhar nas redes sociais. O programa tamb\u00e9m funciona em formato de gamifica\u00e7\u00e3o, com miss\u00f5es di\u00e1rias e um sistema de pontua\u00e7\u00e3o que estabelece um ranking entre os participantes.<\/p>\n Em v\u00eddeo enviado aos inscritos, a campanha incentiva os apoiadores a atuarem como multiplicadores das mensagens do presidente. \u201cSua voz \u00e9 a voz de Lula em cada conversa. Na conversa com familiares, amigos, vizinhan\u00e7a, pessoal da escola, do trabalho, da igreja, de todo canto por onde voc\u00ea passa\u201d, afirma a mensagem. A primeira tarefa dos participantes \u00e9 atrair novos integrantes para a iniciativa.<\/p>\n Durante o evento de lan\u00e7amento, transmitido pelo YouTube, o deputado federal Andr\u00e9 Janones (Avante-MG) apresentou estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o para atua\u00e7\u00e3o nas plataformas digitais. Trechos de sua fala repercutiram nas redes sociais ap\u00f3s o parlamentar citar exemplos utilizados na campanha presidencial de 2022 para aumentar o engajamento das publica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n As declara\u00e7\u00f5es foram criticadas por opositores, que acusaram o deputado de incentivar pr\u00e1ticas de desinforma\u00e7\u00e3o ao recorrer a hip\u00f3teses e associa\u00e7\u00f5es pol\u00edticas para influenciar a percep\u00e7\u00e3o dos eleitores.<\/p>\n O deputado federal M\u00e1rio Frias (PL-SP) comparou a iniciativa do PT \u00e0s acusa\u00e7\u00f5es que motivaram investiga\u00e7\u00f5es sobre a atua\u00e7\u00e3o de apoiadores do ex-presidente Jair Bolsonaro nas redes sociais.<\/p>\n \u201cPor muito menos, a direita foi alvo de uma CPI e at\u00e9 hoje sofre persegui\u00e7\u00e3o com o famigerado inqu\u00e9rito das fake news<\/em>, por suspeitas ainda investigadas de um suposto \u2018gabinete do \u00f3dio\u2019 financiado com dinheiro p\u00fablico para disseminar mentiras e destruir reputa\u00e7\u00f5es\u201d, afirmou.<\/p>\n Segundo o parlamentar, o treinamento promovido pelo PT teria servido para ensinar pr\u00e1ticas de desinforma\u00e7\u00e3o. \u201cNa pr\u00e1tica, o evento serviu de palco para que o deputado Andr\u00e9 Janones ensinasse m\u00e9todos de dissemina\u00e7\u00e3o de desinforma\u00e7\u00e3o e formas de literalmente enganar eleitores nas redes\u201d, declarou.<\/p>\n Frias tamb\u00e9m acusou Janones de ter utilizado not\u00edcias falsas contra Jair Bolsonaro durante a campanha de 2022.<\/p>\n Para o deputado do PL, existe um tratamento desigual em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 atua\u00e7\u00e3o de grupos pol\u00edticos nas plataformas digitais. \u201cEsse \u00e9 o duplo padr\u00e3o que revolta: para uns, investiga\u00e7\u00e3o, manchetes e persegui\u00e7\u00e3o; para outros, sil\u00eancio, blindagem e complac\u00eancia\u201d, afirmou.<\/p>\n At\u00e9 o momento, o PT n\u00e3o se manifestou especificamente sobre a repercuss\u00e3o das falas de Janones.<\/p>\n Para o secret\u00e1rio de Comunica\u00e7\u00e3o do PT, \u00c9den Valadares, a disputa pol\u00edtica passou a ser travada tamb\u00e9m no ambiente digital. \u201cEm um cen\u00e1rio marcado pela circula\u00e7\u00e3o acelerada de informa\u00e7\u00f5es e pela dissemina\u00e7\u00e3o de not\u00edcias falsas, fortalecer vozes comprometidas com a democracia, a verdade e os interesses nacionais tornou-se uma tarefa estrat\u00e9gica para o futuro do Brasil\u201d, afirmou.<\/p>\n<\/div>\nCampanhas do governo priorizam propostas de maior apelo eleitoral<\/h2>\n
Analistas apontam limites da publicidade para melhorar a imagem de Lula<\/h2>\n
Treinamento com Janones mobiliza milit\u00e2ncia do PT e gera cr\u00edticas<\/h2>\n