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O governo do presidente Luiz In\u00e1cio Lula da Silva (PT) gastou R$ 80 milh\u00f5es para divulgar a proposta que prev\u00ea o fim da escala de trabalho 6×1, que foi aprovada pela C\u00e2mara dos Deputados e que agora aguarda an\u00e1lise do Senado. A campanha foi lan\u00e7ada no in\u00edcio de maio com o mote \u201ctempo com a fam\u00edlia\u201d e se tornou uma das mais caras a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias da atual gest\u00e3o.<\/p>\n
De acordo com o levantamento apurado pela Folha de S. Paulo<\/em> e publicado no \u00faltimo final de semana, os recursos foram aplicados pela Secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o Social (Secom) na produ\u00e7\u00e3o e veicula\u00e7\u00e3o de pe\u00e7as publicit\u00e1rias em diferentes meios de comunica\u00e7\u00e3o. Dados obtidos por meio de registros no Sistema Integrado de Administra\u00e7\u00e3o Financeira (Siafi) e posteriormente confirmados pela pr\u00f3pria Secom mostram que a iniciativa recebeu um investimento superior ao destinado a outras campanhas recentes do governo federal.<\/p>\n O montante reservado para promover o fim da escala 6×1 representa o dobro dos gastos realizados em 2025 para divulgar a amplia\u00e7\u00e3o da faixa de isen\u00e7\u00e3o do Imposto de Renda para quem ganha at\u00e9 R$ 5 mil mensais. E supera, ainda, os recursos destinados \u00e0 divulga\u00e7\u00e3o da nova edi\u00e7\u00e3o do programa Desenrola Brasil, de R$ 45 milh\u00f5es.<\/p>\n VEJA TAMB\u00c9M:<\/p>\n Empres\u00e1rios pressionam Alcolumbre para barrar vota\u00e7\u00e3o do fim da escala 6\u00d71 antes das elei\u00e7\u00f5es<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n Em nota, a Secom informou que n\u00e3o h\u00e1 previs\u00e3o de amplia\u00e7\u00e3o dos recursos destinados \u00e0s campanhas do fim da escala 6×1 e do Desenrola Brasil. Segundo a pasta, \u201cem ambas as a\u00e7\u00f5es, a veicula\u00e7\u00e3o abranger\u00e1 m\u00faltiplos meios de comunica\u00e7\u00e3o, indo al\u00e9m da TV e da internet\u201d.<\/p>\n A secretaria tamb\u00e9m afirmou que a distribui\u00e7\u00e3o das verbas publicit\u00e1rias segue crit\u00e9rios t\u00e9cnicos. De acordo com o \u00f3rg\u00e3o, a defini\u00e7\u00e3o dos investimentos considera fatores como audi\u00eancia, perfil do p\u00fablico-alvo, cobertura geogr\u00e1fica e diversifica\u00e7\u00e3o dos meios de comunica\u00e7\u00e3o, com o objetivo de ampliar o alcance das campanhas.<\/p>\n O modelo adotado pelo governo prev\u00ea que a Secom define os temas das campanhas e repasse os recursos para ag\u00eancias contratadas. Em geral, entre 5% e 10% do or\u00e7amento \u00e9 destinado \u00e0 produ\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos, banners e demais pe\u00e7as publicit\u00e1rias, enquanto a maior parte da verba \u00e9 utilizada na compra de espa\u00e7os em ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o, plataformas digitais e redes sociais.<\/p>\n Nos \u00faltimos anos, o governo tamb\u00e9m ampliou significativamente os investimentos em publicidade digital. A participa\u00e7\u00e3o da internet nos gastos com campanhas passou de cerca de 20% para mais de 30%, fazendo com que os valores destinados a plataformas como Google e Meta ultrapassassem, pela primeira vez, os investimentos em an\u00fancios pagos nas redes de televis\u00e3o do SBT e da Band.<\/p>\n Al\u00e9m da campanha sobre o fim da escala 6×1, o governo federal utilizou recursos publicit\u00e1rios para divulgar iniciativas como o slogan \u201cBrasil Soberano\u201d, os programas G\u00e1s do Povo e Agora Tem Especialistas, al\u00e9m da amplia\u00e7\u00e3o da isen\u00e7\u00e3o do Imposto de Renda para trabalhadores que recebem at\u00e9 R$ 5 mil por m\u00eas.<\/p>\n Os gastos federais com publicidade atingiram no \u00faltimo ano o maior volume empenhado desde 2017. Ao todo, cerca de R$ 1,5 bilh\u00e3o foram reservados para a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o institucional, sendo R$ 924 milh\u00f5es administrados diretamente pela Secom, enquanto a maior parte do restante foi utilizada pelo Minist\u00e9rio da Sa\u00fade.<\/p>\n Mesmo com o aumento recente dos investimentos em divulga\u00e7\u00e3o governamental, a previs\u00e3o or\u00e7ament\u00e1ria para 2026 aponta uma redu\u00e7\u00e3o nos gastos totais com publicidade. A estimativa \u00e9 de aproximadamente R$ 1,44 bilh\u00e3o para campanhas institucionais ao longo do pr\u00f3ximo ano.<\/p>\n<\/div>\n\n