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Um relat\u00f3rio encomendado pelo TikTok, divulgado na ter\u00e7a-feira (19), estima que as vendas atribu\u00eddas a an\u00fancios na plataforma tenham produzido impacto anual de R$ 18,6 bilh\u00f5es a R$ 37,3 bilh\u00f5es no PIB do Brasil. O estudo tamb\u00e9m afirma que a atividade ligada aos an\u00fancios no TikTok est\u00e1 associada \u00e0 sustenta\u00e7\u00e3o de 223 mil a 447 mil empregos no pa\u00eds.<\/p>\n
A estimativa n\u00e3o se refere ao faturamento do TikTok nem \u00e0 atividade total das empresas que anunciam no aplicativo. O c\u00e1lculo parte dos investimentos feitos em publicidade na plataforma, estima as vendas geradas por essas campanhas e projeta como essa demanda se espalha pela economia.<\/p>\n
O estudo foi elaborado pela LCA Consultoria Econ\u00f4mica com base em dados do TikTok e em bases p\u00fablicas. O relat\u00f3rio faz a ressalva de que os n\u00fameros representam resultados brutos, ou seja, ele n\u00e3o mede se parte das vendas atribu\u00eddas ao TikTok teria ocorrido de qualquer forma por outros canais caso a plataforma n\u00e3o existisse.<\/p>\n
Com o evento sobre o relat\u00f3rio, que ocorreu em Bras\u00edlia e teve a presen\u00e7a de autoridades como Wellington Dias, ministro do Desenvolvimento, Ind\u00fastria, Com\u00e9rcio e Servi\u00e7os, o TikTok tenta refor\u00e7ar sua imagem no Brasil como ferramenta de vendas para pequenos neg\u00f3cios, e n\u00e3o s\u00f3 como rede social de v\u00eddeos curtos. A tese central do relat\u00f3rio \u00e9 que a plataforma ajuda pequenos e m\u00e9dios empreendedores a alcan\u00e7ar seus consumidores sem depender de grandes campanhas publicit\u00e1rias ou estruturas caras de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico.<\/p>\n
Eric Brasil, da LCA, afirma que as plataformas digitais devem ser consideradas infraestrutura econ\u00f4mica relevante para o pa\u00eds. “O potencial que essas plataformas t\u00eam de conciliar crescimento econ\u00f4mico com redu\u00e7\u00e3o de desigualdade de renda, poucas pol\u00edticas p\u00fablicas conseguem ter. Qualquer pol\u00edtica digital no Brasil e de empreendedorismo digital tem que pensar que o acesso \u00e0 internet \u00e9 via celular, principalmente se o objetivo for redu\u00e7\u00e3o de desigualdade, porque \u00e9 l\u00e1 que os pequenos e m\u00e9dios empreendedores est\u00e3o concentrados. Essas plataformas, ao conseguirem conciliar crescimento com redu\u00e7\u00e3o de desigualdade, s\u00e3o uma ferramenta de mobilidade social muito poderosa. T\u00eam que ser tratadas como uma rodovia, como uma infraestrutura b\u00e1sica de um porto, de um aeroporto”, diz.<\/p>\n
Um dos dados destacados pelo relat\u00f3rio \u00e9 que 68% dos empreendedores pesquisados dizem operar no TikTok com estrat\u00e9gias exclusivamente org\u00e2nicas, sem an\u00fancios pagos. A mesma pesquisa aponta que 52% afirmam que a plataforma os ajuda a alcan\u00e7ar novos mercados, enquanto 51% relatam crescimento na base de seguidores por meio de conte\u00fado org\u00e2nico.<\/p>\n
“A descoberta mostra o TikTok como um motor da economia do Brasil, onde a criatividade e a descoberta se traduzem em crescimento real”, comenta Monica Guise, diretora de Pol\u00edticas P\u00fablicas do TikTok no Brasil.<\/p>\n
Um dos exemplos apresentados pelo TikTok \u00e9 o da Vinicius Moto Pe\u00e7as, empresa familiar do munic\u00edpio de Catol\u00e9 do Rocha, na Para\u00edba, que come\u00e7ou a publicar v\u00eddeos de restaura\u00e7\u00e3o de motos em 2020, e transformou o TikTok em sua principal vitrine. Rosimeire Limeira, copropriet\u00e1ria da empresa, garante que o aplicativo mudou a escala do seu neg\u00f3cio.<\/p>\n
“Foi um divisor de \u00e1guas na nossa vida. Depois que come\u00e7amos a receber clientes de fora, nosso faturamento aumentou. Hoje, 50% do nosso faturamento vem dos clientes do TikTok, porque eles assistem aos v\u00eddeos, pegam confian\u00e7a e mandam suas motos”, diz a microempreendedora.<\/p>\n
O relat\u00f3rio associa esse movimento a uma mudan\u00e7a mais ampla no com\u00e9rcio eletr\u00f4nico brasileiro. Segundo o estudo, a participa\u00e7\u00e3o das pequenas empresas no com\u00e9rcio eletr\u00f4nico passou de 4% em 2016 para 30% em 2024. O volume real de vendas online de pequenas e m\u00e9dias empresas teria chegado a R$ 70,3 bilh\u00f5es em 2024, alta de 22% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior.<\/p>\n<\/div>\n