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Figurando entre os principais carnavais do mundo, a folia paulista est\u00e1 atraindo a aten\u00e7\u00e3o de turistas internacionais de todo o mundo. De acordo com um levantamento da Embratur, a compra de bilhetes a\u00e9reos para as festividades de Momo em S\u00e3o Paulo, de 13 a 18 de fevereiro, cresceu 11% em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo do ano passado. O n\u00famero segue a tend\u00eancia nacional. O Brasil registrou uma procura de bilhetes, para o per\u00edodo, de 21% em compara\u00e7\u00e3o com 2025.<\/p>\n
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Os principais pa\u00edses emissores a buscar a capital paulista para o per\u00edodo do carnaval de 2026 foram a Argentina, com um aumento de 40%, seguido pela It\u00e1lia, que teve crescimento percentual de 23%, e os Estados Unidos, com um crescimento menor, de 13%. O aumento reflete a estrat\u00e9gia de promo\u00e7\u00e3o internacional realizada pela Embratur em 2025, antecipando a exposi\u00e7\u00e3o de destinos brasileiros em mercados estrat\u00e9gicos.<\/p>\n
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O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, explica que esse aumento na procura representa gera\u00e7\u00e3o de emprego e renda para os paulistas. “O crescimento de mais de 21% na vinda de estrangeiros para o Carnaval de S\u00e3o Paulo n\u00e3o \u00e9 obra do acaso; \u00e9 o resultado direto de uma estrat\u00e9gia de promo\u00e7\u00e3o que iniciamos ainda em 2025”, comemorou.<\/p>\n
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“Ao levarmos a energia paulista para mercados como Estados Unidos e Europa, mostramos que o Brasil oferece m\u00faltiplas experi\u00eancias de folia. O mundo descobriu que S\u00e3o Paulo, muito conhecido por ser um centro econ\u00f4mico do Brasil, tem um dos maiores carnavais do planeta, e isso gera emprego, renda e fortalece a imagem do pa\u00eds como um destino vibrante e plural”, completou.<\/p>\n
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Chegadas internacionais<\/strong><\/p>\n \u00a0<\/p>\n O estado de S\u00e3o Paulo encerrou 2025 com o registro de 2.737.901 entradas de turistas internacionais, crescimento de 20,9% na compara\u00e7\u00e3o com os 2.264.606 visitantes de 2024. Estados Unidos e Argentina foram os principais emissores, somando quase 30% do fluxo total. O ranking dos cinco maiores mercados \u00e9 completado por Chile, Portugal e Alemanha, todos com mais de 100 mil turistas enviados ao estado.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n As chegadas por via a\u00e9rea lideram o setor em S\u00e3o Paulo e representam 99,4% do total de entradas, com alta de 20,9% no modal. Os dados indicam que fevereiro e mar\u00e7o foram os meses com maior volume de turistas, enquanto maio e junho tiveram os menores \u00edndices de recep\u00e7\u00e3o. A motiva\u00e7\u00e3o de lazer foi o principal motor das viagens para o destino paulista, respondendo por 58,2% dos casos.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Ferramentas de promo\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n \u00a0<\/p>\n Para divulgar o destino no exterior, a Embratur executou projetos de imers\u00e3o como o “Connecting Cultures: Brasil\u2013China 2025” e press trips com jornalistas do Marrocos para ampliar a visibilidade de S\u00e3o Paulo. A parceria com a Royal Air Maroc e o Aeroporto de Guarulhos, por meio do Programa de Acelera\u00e7\u00e3o do Turismo Internacional (PATI), fortaleceu a conectividade direta com o mercado africano e europeu. No segmento MICE, a Ag\u00eancia apoiou o ICCA Brasil Roadshow para capacitar o setor em neg\u00f3cios.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n No campo digital, campanhas com a JetSMART e a Royal Air Maroc focaram no aumento das vendas de passagens e reconhecimento do destino em mercados como Chile, Argentina e Uruguai. A estrat\u00e9gia incluiu disparos de e-mail marketing, notifica\u00e7\u00f5es em aplicativos e em pain\u00e9is pelas cidades. Em Portugal, ativa\u00e7\u00f5es durante a feira BTL 2025, em parceria com a TAP, promoveram S\u00e3o Paulo diretamente para o p\u00fablico europeu.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n As edi\u00e7\u00f5es da newsletter Visit Brasil, que anunciaram novas rotas a\u00e9reas para S\u00e3o Paulo partindo de C\u00f3rdoba e Bariloche refor\u00e7aram a comunica\u00e7\u00e3o com o mercado tur\u00edstico internacional. A promo\u00e7\u00e3o da diversidade cultural e da infraestrutura para eventos e lazer sustenta o crescimento cont\u00ednuo do setor.<\/p>\n<\/p><\/div>\n