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A ABMRA (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Marketing Rural e Agro) realiza, no dia 11 de fevereiro, quarta-feira, o F\u00f3rum ABMRA de Comunica\u00e7\u00e3o, encontro que coloca em pauta dados in\u00e9ditos e estrat\u00e9gicos sobre o perfil e os h\u00e1bitos do produtor rural brasileiro, al\u00e9m das transforma\u00e7\u00f5es da comunica\u00e7\u00e3o no agroneg\u00f3cio, em um cen\u00e1rio cada vez mais impactado pelo avan\u00e7o da Intelig\u00eancia Artificial. O evento ser\u00e1 das 14h \u00e0s 16h, no Audit\u00f3rio Principal \u2013 T\u00e9rreo do pr\u00e9dio Paran\u00e1 Cooperativa, durante o Show Rural Coopavel.\u00a0 \n<\/p>\n
Organizado pela ABMRA, o F\u00f3rum abordar\u00e1 temas centrais para o relacionamento entre marcas e produtores, como as mudan\u00e7as no perfil do agricultor brasileiro, os canais de comunica\u00e7\u00e3o mais relevantes no campo, os desafios enfrentados no dia a dia das propriedades e as oportunidades que a comunica\u00e7\u00e3o pode gerar para o setor. Tamb\u00e9m estar\u00e3o no centro do debate os riscos e as possibilidades do uso da Intelig\u00eancia Artificial aplicada ao marketing e \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/p>\n
Grande parte do conte\u00fado apresentado ser\u00e1 baseada nos dados da 9\u00aa Pesquisa ABMRA H\u00e1bitos do Produtor Rural, lan\u00e7ada em dezembro de 2025 e considerada o mais amplo estudo sobre o perfil e o comportamento do produtor rural no Brasil. A edi\u00e7\u00e3o mais recente re\u00fane informa\u00e7\u00f5es coletadas em 3.100 entrevistas presenciais, realizadas em 16 estados, abrangendo 14 culturas agr\u00edcolas, quatro tipos de rebanhos e um question\u00e1rio com 280 perguntas. A pesquisa foi operacionalizada pela S&P Global, uma das maiores autoridades mundiais em dados e intelig\u00eancia de mercado.\u00a0<\/p>\n
A programa\u00e7\u00e3o do F\u00f3rum tamb\u00e9m contar\u00e1 com a participa\u00e7\u00e3o de Rodrigo Neves, presidente da Associa\u00e7\u00e3o Nacional do Mercado e Ind\u00fastria Digital (AnaMid) e uma das principais lideran\u00e7as em projetos e treinamentos baseados em Intelig\u00eancia Artificial, que ir\u00e1 contribuir com uma vis\u00e3o pr\u00e1tica sobre a aplica\u00e7\u00e3o da tecnologia no contexto da comunica\u00e7\u00e3o e dos neg\u00f3cios.\u00a0 \n<\/p>\n
Segundo o presidente da ABMRA, Ricardo Nicodemos, a presen\u00e7a da entidade na Show Rural Coopavel refor\u00e7a o compromisso com a dissemina\u00e7\u00e3o de conte\u00fado qualificado e com a promo\u00e7\u00e3o das boas pr\u00e1ticas de marketing no agroneg\u00f3cio. \u201cA ABMRA participa ativamente da Show Rural Coopavel ao levar uma vis\u00e3o atualizada sobre as boas pr\u00e1ticas da comunica\u00e7\u00e3o, como o uso do mix de comunica\u00e7\u00e3o e as oportunidades e desafios que a Intelig\u00eancia Artificial traz para o marketing\u201d, afirma.\u00a0<\/p>\n
Durante o encontro, os participantes ter\u00e3o acesso a recortes nacionais e regionais da pesquisa, com foco espec\u00edfico no perfil do produtor rural paranaense. Ser\u00e3o apresentados dados sobre idade m\u00e9dia, escolaridade, desafios do dia a dia, expectativas para o futuro, h\u00e1bitos de informa\u00e7\u00e3o, consumo de m\u00eddia, uso de redes sociais para fins profissionais, ado\u00e7\u00e3o de tecnologias, conectividade no campo, gest\u00e3o da propriedade, fontes de financiamento, comercializa\u00e7\u00e3o da produ\u00e7\u00e3o, percep\u00e7\u00e3o sobre mudan\u00e7as clim\u00e1ticas e a participa\u00e7\u00e3o da mulher no agroneg\u00f3cio.\u00a0<\/p>\n
\u201cA mais recente Pesquisa ABMRA H\u00e1bitos do Produtor Rural tra\u00e7a uma radiografia bastante relevante do comportamento do agricultor e do pecuarista, especialmente ao evidenciar o equil\u00edbrio entre a ado\u00e7\u00e3o de tecnologias e a manuten\u00e7\u00e3o de pr\u00e1ticas anal\u00f3gicas. Esse conjunto de informa\u00e7\u00f5es \u00e9 fundamental para orientar estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o, marketing e neg\u00f3cios mais eficientes e verdadeiramente conectadas \u00e0 realidade do campo\u201d, pontua Nicodemos.\u00a0 \n<\/p>\n
A edi\u00e7\u00e3o do F\u00f3rum ABMRA de Comunica\u00e7\u00e3o no Paran\u00e1 conta com o apoio institucional da Show Rural Coopavel e com parcerias estrat\u00e9gicas de entidades representativas do setor, como AJAP (Associa\u00e7\u00e3o dos Jornalistas do Paran\u00e1), ABAP (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira das Ag\u00eancias de Propaganda), AnaMid (Associa\u00e7\u00e3o Nacional do Mercado e Ind\u00fastria Digital), APP (Associa\u00e7\u00e3o dos Profissionais de Propaganda), CENP (Conselho de Normas Padr\u00e3o), Sinapro Paran\u00e1 (Sindicato das Ag\u00eancias de Propaganda do Paran\u00e1), SRB (Sociedade Rural Brasileira) e Shop Brasil.\u00a0<\/p>\n
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