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A Meta Platforms<\/em> – controladora do Facebook<\/em>, Instagram<\/em> e Whatsapp<\/em> – anunciou nesta sexta-feira (25) que suspender\u00e1 an\u00fancios com propaganda pol\u00edtica, eleitoral e relacionados a “quest\u00f5es sociais” de suas plataformas a partir de outubro.<\/p>\n A decis\u00e3o foi tomada, segunda a empresa americana, por “incertezas jur\u00eddicas” com as novas regulamenta\u00e7\u00f5es sobre transpar\u00eancia publicit\u00e1ria da Uni\u00e3o Europeia (UE), na chamada Transpar\u00eancia e Orienta\u00e7\u00e3o da Publicidade Pol\u00edtica (TTPA, na sigla em ingl\u00eas).<\/p>\n “Esta \u00e9 uma decis\u00e3o dif\u00edcil \u2014 uma decis\u00e3o que tomamos em resposta \u00e0 nova regulamenta\u00e7\u00e3o da UE sobre Transpar\u00eancia e Segmenta\u00e7\u00e3o de Publicidade Pol\u00edtica (TTPA), que introduz desafios operacionais significativos e incertezas legais”, diz um comunicado oficial da Meta.<\/p>\n No documento, a empresa critica as novas regras da UE, dizendo que esse tipo de medida afeta diretamente a experi\u00eancia dos usu\u00e1rios e de anunciantes nas plataformas. “Regulamenta\u00e7\u00f5es como a TTPA prejudicam significativamente nossa capacidade de oferecer esses servi\u00e7os, n\u00e3o apenas impactando a efic\u00e1cia do alcance dos anunciantes, mas tamb\u00e9m a capacidade dos eleitores de acessar informa\u00e7\u00f5es abrangentes”.<\/p>\n Na nota, a controladora do Facebook, Instagram e Whatsapp disse que a empresa “acredita que an\u00fancios personalizados s\u00e3o essenciais para uma ampla gama de anunciantes, incluindo aqueles envolvidos em campanhas para informar os eleitores sobre quest\u00f5es sociais importantes que moldam o discurso p\u00fablico”.<\/p>\n Redes sociais controladas pela Meta enfrentam atualmente uma investiga\u00e7\u00e3o na UE por supostamente falharem em combater desinforma\u00e7\u00e3o e publicidade pol\u00edtica enganosa.<\/p>\n Com a nova lei prestes a entrar em vigor, ser\u00e1 exigido de plataformas que oferecem servi\u00e7os digitais que identifiquem explicitamente se determinado an\u00fancio \u00e9 uma publicidade pol\u00edtica, quem pagou por ela e quanto, al\u00e9m de detalhes sobre as elei\u00e7\u00f5es correspondentes, sob o risco dessas empresas de tecnologia serem multadas em at\u00e9 6% de seu faturamento anual.<\/p>\n<\/div>\n