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Memes de novela e de gatinhos, v\u00eddeos criados com intelig\u00eancia artificial sobre conversas de bar e de burros “falando”: a criatividade do governo federal e seus aliados para tentar convecer a popula\u00e7\u00e3o sobre a necessidade de um novo aumento de impostos – sob a justificativa de \u201cjusti\u00e7a tribut\u00e1ria\u201d – \u00e9 muito grande.<\/p>\n
Com o uso de novelas, memes, v\u00eddeos gerados por intelig\u00eancia artificial e a explora\u00e7\u00e3o de uma linguagem popular, a aposta \u00e9 popularizar a agenda da taxa\u00e7\u00e3o de setores espec\u00edficos da economia e convencer a opini\u00e3o p\u00fablica sobre a urg\u00eancia de novas fontes de arrecada\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
A campanha, que j\u00e1 contou com um investimento de ao menos R$ 173 mil por parte do PT apenas em impulsionamento, foi apelidada de “Taxa\u00e7\u00e3o BBB”, uma sigla para “Bilion\u00e1rios, Bancos e Bets”. A mensagem central \u00e9 direta: esses segmentos, que “ganham muito dinheiro e pagam pouco ou quase nada de imposto”, passar\u00e3o a contribuir mais para aliviar a carga sobre os mais pobres e garantir o financiamento de programas sociais.<\/p>\n
Lideran\u00e7as de esquerda acreditam que o embate nas redes sobre o aumento de impostos pode reacender o apoio popular e pressionar o Congresso a aprovar as medidas. Para o presidente Luiz In\u00e1cio Lula da Silva (PT) e sua equipe de comunica\u00e7\u00e3o, aprofundar a polariza\u00e7\u00e3o entre “pobres e ricos” \u00e9 visto como uma f\u00f3rmula eficaz para o embate pol\u00edtico com vistas \u00e0s elei\u00e7\u00f5es de 2026.<\/p>\n
No entanto, a narrativa de “justi\u00e7a tribut\u00e1ria” coincide com a realidade preocupante das contas p\u00fablicas. O pano de fundo para essa ofensiva de comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 um cen\u00e1rio de desequil\u00edbrio fiscal persistente. Nos 29 meses do governo de Lula at\u00e9 maio, houve d\u00e9ficit em 23 deles, segundo dados do Banco Central.<\/p>\n
Como reflexo, o endividamento p\u00fablico saltou de 71,7% do Produto Interno Bruto (PIB) em dezembro de 2022 para 76,1% em maio deste ano. Diante desse quadro, a \u00fanica estrat\u00e9gia vis\u00edvel da equipe econ\u00f4mica para combater o problema \u00e9 a busca incessante por mais arrecada\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Isso ocorre mesmo com a carga tribut\u00e1ria j\u00e1 em um patamar recorde de 34,2% do PIB em 2024, o maior valor da s\u00e9rie hist\u00f3rica iniciada em 1990, de acordo com o Observat\u00f3rio de Pol\u00edtica Fiscal do Instituto Brasileiro de Economia da Funda\u00e7\u00e3o Getulio Vargas (FGV Ibre).<\/p>\n
Para levar a mensagem a um p\u00fablico mais amplo, a estrat\u00e9gia se apropria de elementos da cultura popular. Uma das t\u00e1ticas foi usar a novela Vale Tudo<\/em>, da TV Globo<\/em>, que estreou no final de mar\u00e7o, para ilustrar supostas injusti\u00e7as tribut\u00e1rias, comparando a al\u00edquota de Imposto de Renda paga por uma empres\u00e1ria milion\u00e1ria com a de uma empreendedora.<\/p>\n Um dos exemplos citados compara a al\u00edquota do Imposto de Renda aplicada \u00e0 personagem Odete Roitman, empres\u00e1ria interpretada por Debora Bloch, com aquela atribu\u00edda \u00e0 microempreendedora Raquel Acioli, vivida por Ta\u00eds Araujo.<\/p>\n Publica\u00e7\u00f5es do deputado estadual Guilherme Cortez (PSOL), compartilhadas pela deputada federal Jandira Feghali (PcdoB-RJ), afirmam que Acioli pagaria 7,5% de Imposto de Renda, enquanto Roitman seria tributada em 2%.<\/p>\n Outras compara\u00e7\u00f5es baseadas na novela indicam que a diretora de cria\u00e7\u00e3o Solange, interpretada por Alice Wegmann, recolheria 27,5%, enquanto Afonso Almeida Roitman, personagem de Humberto Carr\u00e3o, pagaria 5,4% de IR.<\/p>\n O deputado catarinense Pedro Uczai (PT) usou o remake da novela para refor\u00e7ar a campanha do \u201cn\u00f3s x eles\u201d, questionando quem acessa o post dele: “De qual lado voc\u00ea est\u00e1: somos 99% do povo contra 1% dos rica\u00e7os.\u201d<\/p>\n V\u00eddeos criados com intelig\u00eancia artificial tamb\u00e9m foram usados nas redes sociais. Em um deles, um burro ironiza os cr\u00edticos da taxa\u00e7\u00e3o dos mais ricos, dizendo: “imposto \u00e9 necess\u00e1rio. Injusti\u00e7a, n\u00e3o. Bl\u00e1bl\u00e1bl\u00e1, mimimi. Ai, ai. Eu acho lindo os bilion\u00e1rios ganhando milh\u00f5es e pagando menos imposto com povo lascado.”<\/p>\n Outro conte\u00fado retrata uma conversa de bar onde uma pessoa questiona por que um cidad\u00e3o comum paga mais impostos do que quem consome lagosta, champanhe e caviar.<\/p>\n Recentemente, o governo utilizou at\u00e9 “memes com gatinhos” para defender o aumento do Imposto sobre Opera\u00e7\u00f5es Financeiras (IOF) no Supremo Tribunal Federal (STF). Uma audi\u00eancia p\u00fablica est\u00e1 prevista para esta ter\u00e7a (15) e envolve governos, parlamentares e magistrados.<\/p>\n Os memes destacam que a medida supostamente afetaria de alta renda, com mans\u00f5es, carros de luxo e investimentos em previd\u00eancia privada acima de R$ 600 mil anuais. O objetivo \u00e9 o de arrecadar R$ 20 bilh\u00f5es por ano para programas como o Farm\u00e1cia Popular e o SUS. Contudo, a pr\u00f3pria equipe econ\u00f4mica j\u00e1 trabalha com cen\u00e1rios de receita inferiores ao projetado, o que adiciona uma camada de incerteza sobre a efic\u00e1cia da medida.<\/p>\n A deputada federal Any Ortiz (Cidadania-RS) criticou na semana passada o argumento de que o aumento do IOF afetaria apenas \u201co andar de cima\u201d: \u201cN\u00e3o \u00e9 verdade que o IOF s\u00f3 vai atingir a classe mais alta. Impacta todo mundo, principalmente quem usa cheque especial ou parcela o cart\u00e3o de cr\u00e9dito. Isso n\u00e3o acontece s\u00f3 com quem t\u00e1 no andar de cima\u201d, disse a parlamentar.<\/p>\n \u201cIsso \u00e9 um discurso antigo do PT. Resgatam essa narrativa de ricos contra pobres, negros contra brancos, para tentar se manter no poder. E \u00e9 curioso, porque o slogan do governo \u00e9 \u2018Uni\u00e3o e Reconstru\u00e7\u00e3o\u2019. Pegaram o slogan, jogaram no lixo\u201d.<\/p>\n Para Domingos S\u00e1vio (PL-MG), no entanto, a narrativa \u00e9 fr\u00e1gil. \u201cSe voc\u00ea aumenta o IOF, \u00e9 claro que impacta tamb\u00e9m de forma direta nos investimentos, nas opera\u00e7\u00f5es financeiras e repercute no tomador de cr\u00e9dito, a popula\u00e7\u00e3o toda. Todo mundo sabe que \u00e9 assim\u201d, afirmou.<\/p>\n<\/div>\nIntelig\u00eancia artificial ajuda na cria\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos que enfatizam “n\u00f3s x eles”<\/h2>\n
Oposi\u00e7\u00e3o critica estrat\u00e9gia do “n\u00f3s contra eles”<\/h2>\n