\n<\/p>\n
H\u00e1 quase um ano, venho dedicando uma quantidade incomum de espa\u00e7o mental a duas figuras que, para ser honesto, antes mal ocupavam algum: Blake Lively<\/strong> e Justin Baldoni<\/strong>.<\/p>\n Como algu\u00e9m que usa a internet e l\u00ea not\u00edcias (sou um unic\u00f3rnio raro, eu sei), os detalhes da rixa em andamento entre os dois atores t\u00eam sido praticamente imposs\u00edveis de evitar. Desde que surgiram boatos de desentendimento entre eles, durante o lan\u00e7amento do filme \u00c9 Assim Que Acaba<\/strong><\/em>, pessoas no TikTok<\/strong>, tabloides e at\u00e9 no New York Times<\/em> t\u00eam documentado obsessivamente cada novo detalhe do que agora se tornou uma disputa judicial extremamente confusa. At\u00e9 Taylor Swift<\/strong> acabou envolvida no drama.<\/p>\n A reviravolta mais chocante aconteceu na segunda, 9, quando um juiz rejeitou um processo de US$ 400 milh\u00f5es movido por Baldoni<\/strong> contra Lively<\/strong> e seu marido, Ryan Reynolds<\/strong>. Mas, em meio a tantas acusa\u00e7\u00f5es e contra-acusa\u00e7\u00f5es, \u00e9 dif\u00edcil acompanhar o que realmente est\u00e1 acontecendo \u2014 ou entender por que isso est\u00e1 ocupando tanto espa\u00e7o na m\u00eddia.<\/p>\n Apesar da complexidade da saga, ela revela muito sobre os bastidores de Hollywood<\/strong> e a influ\u00eancia central que publicit\u00e1rios e advogados exercem na ind\u00fastria. Talvez o mais interessante seja que ela nos faz refletir sobre como a imagem das celebridades \u00e9 constru\u00edda aos olhos do p\u00fablico \u2014 e tamb\u00e9m onde estamos quase oito anos ap\u00f3s a explos\u00e3o do movimento #MeToo<\/strong>.<\/p>\n \u00c9 justo dizer que o fasc\u00ednio do p\u00fablico por esse caso n\u00e3o seria o mesmo se n\u00e3o envolvesse Lively<\/strong>, de 37 anos, que h\u00e1 muito tempo ocupa um espa\u00e7o importante na vida de mulheres Millennials (e de homens gays, como eu) gra\u00e7as aos seus pap\u00e9is nos filmes Quatro Amigas e um Jeans Viajante<\/strong><\/em> e, claro, Gossip Girl<\/strong><\/em>. Por seu papel glamoroso e escandaloso na s\u00e9rie da CW<\/strong>, Lively<\/strong> rapidamente virou alvo dos tabloides, que acompanharam avidamente seus relacionamentos com Penn Badgley<\/strong> e depois com Ryan Reynolds<\/strong>, com quem se casou (infamemente, em uma planta\u00e7\u00e3o) em 2012.<\/p>\n Mas seus projetos seguintes deixaram a desejar. Lively<\/strong> se tornou famosa principalmente por ser\u2026 Blake Lively<\/strong>: alta, magra, bonita e suspeitamente perfeita \u2014 uma esp\u00e9cie de santa padroeira da era do Instagram. Influenciada pela est\u00e9tica da Goop<\/strong>, lan\u00e7ou produtos e sites, mas seus projetos criativos pareciam banais e sem inspira\u00e7\u00e3o. Por volta de 2016, era mais conhecida por fazer parte do \u201cSquad<\/strong>\u201d de Taylor Swift<\/strong>, frequentar o Met Gala<\/strong> e pelas formas \u201crelat\u00e1veis\u201d como ela e Reynolds<\/strong> brincavam um com o outro nas redes sociais do que por qualquer filme ou s\u00e9rie recente. (Eu diria que a \u00fanica coisa realmente interessante que ela fez na \u00faltima d\u00e9cada foi Um Pequeno Favor<\/strong><\/em>, de 2018, quando parodiou ativamente sua imagem p\u00fablica de \u201cperfeita\u201d).<\/p>\n Ou seja, boa parte da fama de Lively<\/strong> se construiu em torno de uma imagem p\u00fablica cuidadosamente arquitetada \u2014 o que, ao que parece, \u00e9 uma maneira perigosa de construir uma carreira em Hollywood<\/strong>, pois a deixa vulner\u00e1vel a um p\u00fablico \u00e1vido por ver o que h\u00e1 por tr\u00e1s da fachada.<\/p>\n Antes de gesticula intensamente tudo isso, Baldoni<\/strong>, 41 anos, era mais conhecido por interpretar o gal\u00e3 em Jane the Virgin<\/strong><\/em>, s\u00e9rie inspirada em novelas latinas da CW<\/strong>. Depois que a s\u00e9rie acabou em 2019, ele passou a dirigir filmes melodram\u00e1ticos \u2014 A Cinco Passos de Voc\u00ea<\/strong><\/em> (2019) e Clouds<\/strong><\/em> (2020), ambos com personagens lidando com o amor e doen\u00e7as graves. Sua imagem p\u00fablica come\u00e7ou a se moldar ao redor do discurso contra a masculinidade t\u00f3xica.<\/p>\n Em 2017, ele lan\u00e7ou um talk show online com esse tema, The Men\u2019s Room<\/strong><\/em>, que depois virou livro e podcast. Mesmo assim, Baldoni<\/strong> sempre passou a impress\u00e3o de estar tentando \u201cum pouco demais\u201d ser um #Aliado<\/strong>, como se fosse Nev Schulman<\/strong> declarando: \u201cEste elevador \u00e9 livre de abusos.\u201d Assim como com Lively<\/strong>, as pessoas queriam saber se era tudo uma encena\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Em 2019, a produtora de Baldoni<\/strong>, Wayfarer Studios<\/strong>, adquiriu os direitos de adapta\u00e7\u00e3o do best-seller de 2016 de Colleen Hoover<\/strong>. O livro j\u00e1 tinha vendido mais de um milh\u00e3o de c\u00f3pias e sido traduzido para 20 idiomas. Em 2021, ele viralizou no TikTok<\/strong> com v\u00eddeos emocionados de leitores chorando, o que o impulsionou para o topo da lista de mais vendidos do New York Times<\/em>. Ou seja, era querido por muitos \u2014 e uma adapta\u00e7\u00e3o cinematogr\u00e1fica inevitavelmente atrairia aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n O filme conta a hist\u00f3ria da florista Lily Bloom<\/strong> (interpretada por Lively<\/strong>), seu relacionamento abusivo com o neurocirurgi\u00e3o Ryle Kincaid<\/strong> (Baldoni<\/strong>, que tamb\u00e9m dirigiu o filme) e sua reconex\u00e3o com Atlas Corrigan<\/strong> (Brandon Sklenar<\/strong>), um ex-namorado da adolesc\u00eancia.<\/p>\n A produ\u00e7\u00e3o s\u00f3 come\u00e7ou em 2023 e foi interrompida por meses por causa das greves do WGA<\/strong> e da SAG-AFTRA<\/strong>. O filme foi lan\u00e7ado em agosto de 2024, mas\u2026<\/p>\n A divulga\u00e7\u00e3o do filme foi, cientificamente falando, um desastre. No TikTok<\/strong>, usu\u00e1rios analisavam obsessivamente cada detalhe da turn\u00ea promocional, como se fossem o Charlie<\/strong> do meme de conspira\u00e7\u00e3o de It’s Always Sunny in Philadelphia<\/strong><\/em>. Por que Lively<\/strong> e Baldoni<\/strong> nunca apareciam juntos? Por que Baldoni<\/strong> seguia todos os colegas no Instagram, mas nenhum o seguia de volta? Por que Baldoni<\/strong> promovia o filme como um drama sobre viol\u00eancia dom\u00e9stica, enquanto Lively<\/strong> parecia preferir focar na parte rom\u00e2ntica e est\u00e9tica? E por que ela divulgava sua linha de bebidas alco\u00f3licas e produtos de cabelo ao mesmo tempo?<\/p>\n No fim de semana de estreia, o drama era imposs\u00edvel de ignorar. Segundo fontes ouvidas pelo Hollywood Reporter<\/em>, o conflito girava em torno de uma divis\u00e3o na p\u00f3s-produ\u00e7\u00e3o, com dois cortes diferentes do filme surgindo.<\/p>\n Outro momento decisivo: no dia seguinte \u00e0 estreia, a jornalista norueguesa Kjersti Flaa<\/strong> postou no YouTube<\/strong> um v\u00eddeo antigo intitulado \u201cA entrevista com Blake Lively que me fez querer largar o jornalismo<\/strong>.\u201d A entrevista de 2016, para divulgar Caf\u00e9 Society<\/strong><\/em>, de Woody Allen<\/strong>, mostrava uma Lively<\/strong> gr\u00e1vida visivelmente incomodada com perguntas sobre sua \u201cbarriguinha\u201d e os figurinos do filme. Flaa<\/strong> disse ao New York Times<\/em> que a postagem foi coincid\u00eancia, mas o v\u00eddeo alimentou a percep\u00e7\u00e3o de que Lively<\/strong> seria, secretamente, uma \u201cMean Girl<\/strong>\u201d \u2014 bem quando sua rivalidade com Baldoni<\/strong> ganhava for\u00e7a.<\/p>\n Ainda assim, o filme foi um sucesso, arrecadando quase US$ 350 milh\u00f5es \u2014 14 vezes mais que seu or\u00e7amento de US$ 25 milh\u00f5es.<\/p>\n Tudo poderia ter terminado como o caos promocional de N\u00e3o Se Preocupe, Querida<\/strong><\/em> (2022), se n\u00e3o fosse por uma reportagem bomb\u00e1stica do New York Times<\/em>, publicada em dezembro. O jornal revelou que Baldoni<\/strong> havia contratado uma especialista em crise de imagem no ver\u00e3o, que prometeu \u201centerrar\u201d a reputa\u00e7\u00e3o de Lively<\/strong>, enquanto Lively<\/strong> entrou com uma queixa no Departamento de Direitos Civis da Calif\u00f3rnia<\/strong>, alegando ass\u00e9dio durante e ap\u00f3s a produ\u00e7\u00e3o. No processo \u2014 e depois em uma a\u00e7\u00e3o judicial \u2014, Lively<\/strong> acusou Baldoni<\/strong> e o CEO da Wayfarer<\/strong>, James Heath<\/strong>, de ass\u00e9dio sexual e de conduzirem uma campanha difamat\u00f3ria contra ela, causando-lhe \u201cprofundo sofrimento emocional.\u201d<\/p>\n Ela revelou que, antes da retomada das filmagens, for\u00e7ou uma reuni\u00e3o em janeiro de 2024 para exigir medidas contra o \u201cambiente de trabalho hostil.\u201d Reynolds<\/strong> tamb\u00e9m estava presente. As exig\u00eancias sugeriam que os homens haviam feito coment\u00e1rios sexuais, mostrado pornografia, improvisado beijos, entrado em seu camarim enquanto ela estava sem roupa e conversado secretamente com seu personal trainer para faz\u00ea-la emagrecer. (Baldoni<\/strong> negou tudo, disse estar \u201cem choque\u201d e que s\u00f3 aceitou as exig\u00eancias para que o filme pudesse continuar.)<\/p>\n Lively<\/strong> tamb\u00e9m afirmou que Baldoni<\/strong> usou publicit\u00e1rios e perfis falsos em redes sociais para manchar sua reputa\u00e7\u00e3o. A repercuss\u00e3o das den\u00fancias gerou apoio p\u00fablico a Lively<\/strong>. As colegas de Quatro Amigas<\/strong><\/em> \u2014 America Ferrera<\/strong>, Amber Tamblyn<\/strong> e Alexis Bledel<\/strong> \u2014 publicaram uma declara\u00e7\u00e3o em sua defesa. Colleen Hoover<\/strong> tamb\u00e9m apoiou Lively<\/strong>, dizendo que ela era \u201chonesta, gentil, solid\u00e1ria e paciente.\u201d Baldoni<\/strong> sofreu consequ\u00eancias: perdeu um pr\u00eamio de um grupo de empoderamento feminino e sua coapresentadora de podcast, Liz Plank<\/strong>, saiu do projeto.<\/p>\n Assim que Lively<\/strong> iniciou sua a\u00e7\u00e3o, Baldoni<\/strong> respondeu com processos. Foram meses de acusa\u00e7\u00f5es, contraprocessos e um processo de difama\u00e7\u00e3o contra o Times<\/em>. Em janeiro, ele processou Lively<\/strong>, Reynolds<\/strong> e a publicista do casal por US$ 250 milh\u00f5es, alegando que o jornal distorceu mensagens de texto para enganar os leitores.<\/p>\n \u201c\u00c9 ironia dolorosa que Blake Lively<\/strong> acuse Justin Baldoni<\/strong> de manipular a m\u00eddia quando sua pr\u00f3pria equipe orquestrou esse ataque, enviando ao Times<\/em> documentos grosseiramente editados antes mesmo de registrar a den\u00fancia,\u201d disse o advogado de Baldoni<\/strong>.<\/p><\/blockquote>\n Segundo ele, Lively<\/strong> usou publicit\u00e1rios para encontrar um bode expiat\u00f3rio ap\u00f3s a \u201ccat\u00e1strofe de imagem\u201d na divulga\u00e7\u00e3o do filme. Baldoni<\/strong> chegou a criar um site para divulgar provas do caso, incluindo mensagens de texto e cenas brutas do filme.<\/p>\n Ele a acusou de tomar controle do filme, exigindo mudan\u00e7as no figurino, roteiro e edi\u00e7\u00e3o. Lively<\/strong> teria at\u00e9 criado sua pr\u00f3pria vers\u00e3o do filme, que Baldoni<\/strong> nunca viu, mas que foi a lan\u00e7ada. Ela teria for\u00e7ado o est\u00fadio a lhe dar cr\u00e9dito como produtora, removido Baldoni<\/strong> dos p\u00f4steres, convencido colegas e a autora a \u201cisol\u00e1-lo.\u201d Ele afirmou que s\u00f3 p\u00f4de ir \u00e0 estreia com a condi\u00e7\u00e3o de n\u00e3o cruzar com Lively<\/strong>.<\/p>\n Reynolds<\/strong> tamb\u00e9m saiu mal na hist\u00f3ria. Teria xingado Baldoni<\/strong>, tentado convenc\u00ea-lo a ser abandonado por seus agentes e criado uma par\u00f3dia do ator em Deadpool & Wolverine<\/strong><\/em>, morta por uma personagem dublada por Lively<\/strong>.<\/p>\n Baldoni<\/strong> alegou que Lively<\/strong> usou sua amizade com Swift<\/strong> para pression\u00e1-lo a aceitar mudan\u00e7as no roteiro. Em uma mensagem, Lively<\/strong> comparou Swift<\/strong> e Reynolds<\/strong> a seus \u201cdrag\u00f5es,\u201d chamando-se de Daenerys Targaryen<\/strong>. A equipe de Baldoni<\/strong> tentou intimar Swift<\/strong> para saber o que ela sabia, mas o juiz rejeitou o pedido.<\/p>\n Na segunda-feira, o juiz Lewis J. Liman<\/strong> rejeitou os processos de Baldoni<\/strong> contra Lively<\/strong>, Reynolds<\/strong> e o Times<\/em>. Ele disse que Baldoni<\/strong> n\u00e3o conseguiu provar extors\u00e3o ou difama\u00e7\u00e3o. No entanto, o juiz permitiu que Baldoni<\/strong> reentrasse com uma a\u00e7\u00e3o por quebra de contrato.<\/p>\n Os advogados de Lively<\/strong> chamaram a decis\u00e3o de \u201cvit\u00f3ria total.\u201d \u201cDesde o in\u00edcio dissemos que esse processo de \u2018US$ 400 milh\u00f5es\u2019 era uma farsa, e o tribunal viu isso com clareza,\u201d disseram.<\/p>\n O julgamento est\u00e1 previsto apenas para mar\u00e7o de 2026, ent\u00e3o ainda teremos meses de acusa\u00e7\u00f5es de ambos os lados.\u00a0Reynolds<\/strong> e Lively<\/strong> parecem cientes do escrut\u00ednio. No especial de 50 anos do Saturday Night Live<\/strong><\/em>, Reynolds<\/strong> brincou sobre os rumores: \u201cTudo \u00f3timo. Por qu\u00ea? O que voc\u00ea ouviu?!\u201d<\/p>\n H\u00e1 quem veja Baldoni<\/strong> como v\u00edtima. Outros defendem Lively<\/strong> e comparam sua situa\u00e7\u00e3o \u00e0 de Amber Heard<\/strong>, criticando a necessidade do p\u00fablico de uma \u201cv\u00edtima perfeita.\u201d Afinal, muitas das informa\u00e7\u00f5es nos processos parecem escritas tanto para o juiz quanto para o p\u00fablico. \u201cPredominantemente, s\u00e3o campanhas de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas disfar\u00e7adas de a\u00e7\u00f5es judiciais,\u201d disse o advogado Gregory Doll<\/strong> \u00e0 Variety<\/em>. \u201cMas os processos t\u00eam dentes.\u201d<\/p>\n Se voc\u00ea j\u00e1 sentiu antipatia por uma celebridade sem saber por qu\u00ea, essa disputa mostra o quanto nossa percep\u00e7\u00e3o \u00e9 moldada por assessores. \u00c0s vezes, tentam nos fazer gostar do cliente. Outras vezes, desviam a aten\u00e7\u00e3o com ataques a terceiros \u2014 como Baldoni<\/strong> teria feito aqui com contas falsas.<\/p>\n Com Trump<\/strong> e Cuomo<\/strong> buscando reabilita\u00e7\u00e3o, o legado do #MeToo<\/strong> parece enfraquecido. O julgamento Depp-Heard<\/strong> abriu espa\u00e7o para se duvidar de mulheres publicamente. E agora, v\u00eddeos no TikTok<\/strong> questionam o \u201cnarrativo\u201d de Lively<\/strong>. \u201cN\u00e3o estamos mais na era do #MeToo<\/strong>. A ideia de \u2018acreditar nas mulheres\u2019 nunca se consolidou,\u201d escreveu Doreen St. F\u00e9lix<\/strong> no New Yorker<\/em>. \u201cO que importa \u00e9 qual vers\u00e3o da hist\u00f3ria se encaixa melhor na pol\u00edtica atual.\u201d<\/p>\n O p\u00fablico sempre vai amar uma treta suculenta entre celebridades. \u00c9 tradi\u00e7\u00e3o desde Bette Davis<\/strong> e Joan Crawford<\/strong>. Mas, como as imagens de ambos os lados eram t\u00e3o cuidadosamente constru\u00eddas, assistir a tudo ruir gerou uma boa dose de schadenfreude.<\/p>\nMas, para entender tudo isso, precisamos primeiro falar sobre Blake Lively\u2026<\/h2>\n
E isso nos leva a Justin Baldoni\u2026<\/h2>\n
E agora, a \u00faltima pe\u00e7a do quebra-cabe\u00e7a: \u00c9 Assim Que Acaba<\/em>\u2026<\/h2>\n
\u2026os problemas come\u00e7aram antes mesmo do filme estrear nos cinemas<\/h2>\n
A verdade \u00e9 que tudo isso provavelmente teria sumido, se n\u00e3o fosse o que aconteceu a seguir<\/h2>\n
De repente, a batalha passou da imprensa para o tribunal\u2026<\/h2>\n
Na vers\u00e3o de Baldoni, Lively \u00e9 quem teria sido abusiva no set<\/h2>\n
E ent\u00e3o\u2026 Taylor Swift entrou na jogada<\/h2>\n
Ent\u00e3o, veio uma decis\u00e3o chocante do juiz<\/h2>\n
E agora estamos em um impasse curioso<\/h2>\n
No fim das contas, em quem acreditar \u00e9 uma quest\u00e3o de perspectiva<\/h2>\n
Acima de tudo, o caso mostra como a imagem das celebridades \u00e9 falsificada<\/h2>\n
E tamb\u00e9m serve como um term\u00f4metro para o #MeToo<\/h2>\n
No fim, todos n\u00f3s somos como aquele meme do The Onion: \u201cYes\u2026 HA HA HA\u2026 YES!<\/em>\u201d<\/h2>\n