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Philip Kotler, professor universit\u00e1rio e renomado autor, \u00e9 amplamente reconhecido como um dos mais importantes mercad\u00f3logos da hist\u00f3ria. Nascido em um dia como hoje, 27 de maio de 1931, Kotler \u00e9 o distinto professor S.C. Johnson & Son de Marketing Internacional na Kellogg School of Management, da Universidade Northwestern. Ele transformou a disciplina de marketing, elevando-a de uma atividade marginal a um pilar essencial da estrat\u00e9gia empresarial.<\/p>\n
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Com forma\u00e7\u00e3o s\u00f3lida em economia, tendo obtido seu mestrado na Universidade de Chicago e seu Ph.D. no Instituto Tecnol\u00f3gico de Massachusetts (MIT), al\u00e9m de p\u00f3s-doutorado em matem\u00e1tica em Harvard e ci\u00eancias comportamentais na Universidade de Chicago, Kotler trouxe uma abordagem anal\u00edtica e rigorosa ao marketing. Ele estudou com tr\u00eas Pr\u00eamios Nobel em Ci\u00eancias Econ\u00f4micas: Milton Friedman, Paul Samuelson e Robert Solow, o que influenciou profundamente sua vis\u00e3o.<\/p>\n
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Desde 1962, Kotler come\u00e7ou a lecionar marketing na Kellogg School of Management. Sua cren\u00e7a fundamental era que a demanda \u00e9 influenciada n\u00e3o apenas pelo pre\u00e7o, mas por uma gama de fatores como publicidade, promo\u00e7\u00f5es de vendas, for\u00e7a de vendas e canais de distribui\u00e7\u00e3o. Ele defende a liga\u00e7\u00e3o direta entre o lucro, a satisfa\u00e7\u00e3o do consumidor e o bem-estar da sociedade, argumentando que o marketing deve estar no centro da estrat\u00e9gia de uma empresa e ser praticado por todos os gestores.<\/p>\n
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Entre suas principais contribui\u00e7\u00f5es, o Financial Times destacou em 2003 que Kotler foi crucial para promover a import\u00e2ncia do marketing, mudando a \u00eanfase do pre\u00e7o e distribui\u00e7\u00e3o para a satisfa\u00e7\u00e3o das necessidades dos clientes. Ele tamb\u00e9m ampliou o conceito de marketing da mera venda para um processo mais geral de comunica\u00e7\u00e3o e troca, mostrando sua aplicabilidade a institui\u00e7\u00f5es de caridade, partidos pol\u00edticos e situa\u00e7\u00f5es n\u00e3o comerciais.<\/p>\n
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Kotler \u00e9 o autor de mais de 150 artigos e 55 livros, incluindo o aclamado “Administra\u00e7\u00e3o de Marketing: An\u00e1lise, Planejamento e Controle”, publicado em 1967 e hoje em sua 15\u00aa edi\u00e7\u00e3o. Este livro \u00e9 considerado o mais adotado em escolas de p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios em todo o mundo e foi citado pelo Financial Times como um dos 50 melhores livros de neg\u00f3cios de todos os tempos.<\/p>\n
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Ao longo de sua carreira, Philip Kotler prestou consultoria a grandes empresas como IBM, Michelin, Bank of America, Merck, General Electric, Honeywell e Motorola. Sua influ\u00eancia \u00e9 t\u00e3o significativa que ele foi selecionado em 2005 como o quarto maior guru de neg\u00f3cios pelo Financial Times, atr\u00e1s apenas de Jack Welch, Bill Gates e Peter Drucker, e em 2008, o Wall Street Journal o listou como a sexta pessoa mais influente no mundo dos neg\u00f3cios.<\/p>\n<\/p><\/div>\n