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A\u00a0Drogaria S\u00e3o Paulo<\/strong>\u00a0acaba de lan\u00e7ar uma iniciativa que une tecnologia, presen\u00e7a urbana e responsabilidade social para enfrentar um problema antigo nas grandes cidades: a viol\u00eancia noturna nos pontos de \u00f4nibus.<\/p>\n
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Segundo dados da Campbell Collaboration,<\/strong>\u00a0organiza\u00e7\u00e3o que produz revis\u00f5es cient\u00edficas para orientar pol\u00edticas p\u00fablicas, interven\u00e7\u00f5es na ilumina\u00e7\u00e3o p\u00fablica resultam em uma redu\u00e7\u00e3o m\u00e9dia de 21% nos crimes cometidos nas \u00e1reas beneficiadas.<\/p>\n
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Com base nesse cen\u00e1rio, a\u00a0LVL, ag\u00eancia do Grupo We,<\/strong>\u00a0sugeriu a a\u00e7\u00e3o e desenvolveu um script em Python com uma API que, unido a ferramentas de intelig\u00eancia geogr\u00e1fica, cruzou dados de cerca de 500 unidades da Drogaria S\u00e3o Paulo com mais de 19 mil pontos de \u00f4nibus da cidade. A partir dessa an\u00e1lise, foram identificados os pontos de \u00f4nibus mais perigosos com uma drogaria da marca ao lado. A a\u00e7\u00e3o conta com um\u00a0filme<\/u>\u00a0e comunica\u00e7\u00e3o OOH.<\/p>\n
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Para manter as luzes acesas e o com\u00e9rcio aberto nesses locais, a Drogaria S\u00e3o Paulo, a primeira do mercado a ter lojas 24h, criou um projeto especial de escolha para submeter as unidades que antes fechavam \u00e0s 23h para operar 24h. Lojas que j\u00e1 funcionavam nesse formato tamb\u00e9m atuaram como ponto de apoio, evidenciando o cuidado da marca com as pessoas em todos os momentos.<\/p>\n
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“A Drogaria S\u00e3o Paulo est\u00e1 nas ruas, nos bairros, no caminho de quem volta para casa. Essa a\u00e7\u00e3o mostra que, mesmo no varejo, \u00e9 poss\u00edvel usar dados com o prop\u00f3sito do cuidado amplo com as pessoas”\u00a0<\/em>diz, Roberto Campos, CEO da LVL.<\/p>\n
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A a\u00e7\u00e3o refor\u00e7a o compromisso da marca com a cidade e busca reacender o debate sobre uma lei de 2016, ainda pouco cumprida por motoristas de \u00f4nibus, que garante ao passageiro o direito de embarcar e desembarcar fora dos pontos em locais perigosos \u00e0 noite.<\/p>\n
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Veja o filme aqui:\u00a0Parada 24h | Drogaria S\u00e3o Paulo<\/p>\n
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Ficha T\u00e9cnica<\/strong><\/p>\n
Anunciante: Grupo DPSP<\/p>\n
T\u00edtulo: Parada 24h<\/p>\n
Ag\u00eancia: LVL<\/p>\n
Vice Presidente do Grupo WE e CEO da LVL: Roberto Campos<\/p>\n
Managing Director: Maur\u00edcio Almeida<\/p>\n
VP de Atendimento: Bruno Luiz<\/p>\n
Diretor Executivo de Cria\u00e7\u00e3o: Leonardo Bazello<\/p>\n
Diretor de Cria\u00e7\u00e3o: Murilo Torezan<\/p>\n
Cria\u00e7\u00e3o: Gast\u00e3o Moreira, Demer Rios, Rodrigo Seixas<\/p>\n
Atendimento: Carolina Anton<\/p>\n
Planejamento: Omar Assaf<\/p>\n
RTV: Cida Nascimento<\/p>\n
M\u00eddia: Manoel Neto, Patricia Angelis. Guilherme Moreira e Rafael Rigonatti<\/p>\n
Aprova\u00e7\u00e3o do cliente: Marcos Colares, Adriana Brito e Bruna Faria Budeu<\/p>\n
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