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\n\t\t\t\t\t\tM\u00e3es brasileiras est\u00e3o presenteando mais a si pr\u00f3prias e fam\u00edlias preferem almo\u00e7ar em casa ao inv\u00e9s de irem a restaurantes
\n\t\t\t\t\t\t – \t\t\t\t\t\tReprodu\u00e7\u00e3o\n\t\t\t\t\t<\/p>\n
Nem s\u00f3 de presentes \u00e9 feito o Dia das M\u00e3es. Em 2025, a data ganha contornos mais afetivos do que comerciais, segundo a nova edi\u00e7\u00e3o da pesquisa Pulso, conduzida pela Hibou Pesquisa e Insights, em parceria com o Score Group. Foram 1.125 pessoas ouvidas nos dias 26 e 27 de abril.<\/p>\n
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Para 44% dos brasileiros, a data \u00e9 o momento de reconhecer o valor das m\u00e3es, enquanto apenas 18% ainda veem a data como meramente comercial, n\u00famero que caiu 3 pontos percentuais em rela\u00e7\u00e3o a 2024. Para outros 23%, trata-se de uma oportunidade de reunir a fam\u00edlia, e 14% descrevem a data como uma saudade imensa.<\/p>\n
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Por ser um momento de reconhecimento, \u00e9 natural que o tradicional almo\u00e7o em fam\u00edlia siga soberano: 58% apontam a refei\u00e7\u00e3o com os familiares como o momento mais esperado do domingo, refor\u00e7ando o encontro presencial como a principal forma de celebrar. Este encontro deve acontecer preferencialmente na casa da m\u00e3e ou da sogra, segundo 31% dos brasileiros. Apenas 5% planejam ir a restaurantes, n\u00famero que caiu 2 p.p. em rela\u00e7\u00e3o ao ano passado. Outros 17% preferem passar o dia em casa, sem visitas, e 20% ainda n\u00e3o decidiram o que far\u00e3o.<\/p>\n
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Apesar de ser uma data mais emocional e afetiva para os brasileiros – 45% dizem que estar junto \u00e9 o maior presente – mais da metade deles (53%) pretende comprar presentes.<\/p>\n
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Mas um dado chama a aten\u00e7\u00e3o: 57% das mulheres entrevistadas que s\u00e3o m\u00e3es, 21% pretendem se auto presentear, um salto de 6 p.p. em rela\u00e7\u00e3o a 2024. Entre os p\u00fablicos que ser\u00e3o presenteados est\u00e3o, al\u00e9m das m\u00e3es (69%), esposas (23%), sogras (18%), irm\u00e3s e filhas que j\u00e1 s\u00e3o m\u00e3es (ambas com 9%).<\/p>\n
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As prefer\u00eancias de consumo revelam um foco em autocuidado e bem-estar: roupas (40%), perfumes (32%) e bolsas\/acess\u00f3rios (31%) lideram a lista. Em seguida, aparecem beleza e maquiagem (24%), cal\u00e7ados (18%), entretenimento (16%), e experi\u00eancias como spa e massagem (9%). Entre as m\u00e3es que responderam \u00e0 pesquisa, viagens (50%) e perfumes (41%) lideram os desejos.<\/p>\n
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Na hora da escolha do presente, o processo \u00e9, na maioria dos casos, planejado: 39% j\u00e1 sabem o que v\u00e3o comprar, 38% tentam descobrir com a m\u00e3e o que ela quer ganhar, e 36% pesquisam ideias online. Apenas 26% deixam para escolher na hora, e 21% se deixam influenciar por campanhas promocionais. A personaliza\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m importa: 26% escolhem o que a m\u00e3e realmente deseja, independentemente do que seja, e 12% priorizam utilidade.<\/p>\n
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Sobre gastos com estes presentes, 39% valorizam o que cabe no bolso. Mesmo assim, 58% afirmam que v\u00e3o gastar mais neste ano com a comemora\u00e7\u00e3o, e ainda aumentou em 3 p.p. em rela\u00e7\u00e3o a 2024 o n\u00famero de pessoas dispostas a investir mais de R$ 250, agora somando 35% dos entrevistados. O ticket m\u00e9dio mais comum segue sendo at\u00e9 R$ 250, apontado por 65%.<\/p>\n
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E neste domingo especial, at\u00e9 a televis\u00e3o tem papel garantido: 53% pretendem mant\u00ea-la ligada. Desses, 41% assistindo \u00e0 TV Globo, enquanto 33% devem optar pela Netflix, 30% por canais fechados, 19% pelo YouTube e 14% pelo SBT.<\/p>\n
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Sobre a pesquisa<\/strong><\/p>\n O levantamento ouviu 1.125 pessoas nos dias 26 e 27 de abril, com margem de erro de 2,9%, representando homens e mulheres maiores de 18 anos das classes A, B, C, D e E, em todo o Brasil.<\/p>\n Sobre a Hibou Pesquisa e Insights<\/strong><\/p>\n A\u00a0Hibou\u00a0\u00e9 uma empresa especializada em pesquisa e insights de mercado e consumo, atuante h\u00e1 mais de 15 anos. A Hibou trabalha o tempo todo com informa\u00e7\u00e3o e olhares inquietos sempre do ponto de vista do consumidor. A empresa produz conte\u00fado qualificado utilizando ferramentas propriet\u00e1rias para aplica\u00e7\u00e3o de pesquisas e an\u00e1lises de profissionais com mais de 25 anos de experi\u00eancia. A Hibou oferece pesquisas qualitativas, quantitativas; explorat\u00f3rias; de profundidade; de campo; dubl\u00ea de cliente; desk research; monitoramento de comportamento e insights; presen\u00e7a de marca; expans\u00e3o de regi\u00e3o; expans\u00e3o de mercado para produtos e servi\u00e7os; teste de produto e h\u00e1bitos de\u00a0consumo.<\/p>\n Sobre o Score Group<\/strong><\/p>\n \u00a0<\/p>\n A Score Group \u00e9 a empresa de Shopper experience do ecossistema B&Partners.co, respons\u00e1vel por transformar valores de marca em experi\u00eancias memor\u00e1veis nos ambientes de compra e consumo. Atuamos com intelig\u00eancia de dados e tecnologia para criar solu\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas que integram constru\u00e7\u00e3o de marca, convers\u00e3o e efici\u00eancia operacional em todos os pontos de contato \u2013 f\u00edsicos, digitais ou h\u00edbridos.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Refer\u00eancia global em shopper marketing, ponto de venda e experi\u00eancias multissensoriais, a Score combina criatividade, estrat\u00e9gia e execu\u00e7\u00e3o para impactar o shopper com relev\u00e2ncia, funcionalidade e resultado. Atuamos de forma integrada e \u00e1gil, entregando projetos de alta complexidade com foco em retorno comprovado de investimento e fortalecimento de marca.<\/p>\n<\/p><\/div>\n