Durante a gest\u00e3o de Luiz In\u00e1cio Lula da Silva, a Petrobras elevou em 79% seus gastos anuais com publicidade em compara\u00e7\u00e3o ao per\u00edodo sob Jair Bolsonaro. <\/p>\n
No governo de Lula, a m\u00e9dia de investimentos foi de R$ 204 milh\u00f5es ao ano, enquanto na administra\u00e7\u00e3o de Bolsonaro, o gasto anual m\u00e9dio foi de R$ 114 milh\u00f5es.<\/p>\n
Leia tamb\u00e9m: \u2018Lula gasta 15% a mais por ano com publicidade do que Bolsonaro<\/strong>\u201c<\/p>\n As informa\u00e7\u00f5es foram apuradas pelo Poder360, baseando-se em dados do Sistema de Comunica\u00e7\u00e3o de Governo e nas divulga\u00e7\u00f5es das estatais.<\/p>\n Entre 2023 e 2024, a Petrobras destinou R$ 407,6 milh\u00f5es \u00e0 publicidade. Esse montante est\u00e1 perto dos R$ 456,3 milh\u00f5es que o governo Bolsonaro gastou ao longo de quatro anos.<\/p>\n + Leia mais not\u00edcias de\u00a0Pol\u00edtica\u00a0em Oeste<\/strong><\/p>\n Sob a gest\u00e3o petista, a estatal justifica esse aumento como parte da estrat\u00e9gia de lan\u00e7ar e sustentar um novo posicionamento de marca, com o objetivo de se firmar como l\u00edder na transi\u00e7\u00e3o energ\u00e9tica.<\/p>\n Nos dois primeiros anos do governo Lula, o gasto total em publicidade pelo governo federal e suas principais estatais atingiu R$ 4,1 bilh\u00f5es, superando a m\u00e9dia anual de R$ 1,8 bilh\u00e3o durante a gest\u00e3o de Bolsonaro. <\/p>\n Esses recursos foram aplicados em campanhas desenvolvidas por diversos minist\u00e9rios, pela Secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o Social da Presid\u00eancia da Rep\u00fablica (Secom) e por estatais como Banco do Brasil, Caixa Econ\u00f4mica Federal e BNDES.<\/p>\n A Petrobras enviou nota ao Poder360 sobre os gastos com publicidade. Leia na \u00edntegra.<\/p>\n \u201cO crescimento no investimento da Petrobras em publicidade nos \u00faltimos dois anos decorre, principalmente, do lan\u00e7amento e da sustenta\u00e7\u00e3o do novo posicionamento de marca da companhia como l\u00edder na transi\u00e7\u00e3o energ\u00e9tica justa e comprometida com a sustentabilidade, a inova\u00e7\u00e3o e a sociedade brasileira.<\/em><\/p>\n \u201cAl\u00e9m do novo posicionamento, foram realizados esfor\u00e7os publicit\u00e1rios adicionais com o intuito de fortalecer os \u00edndices de imagem e reputa\u00e7\u00e3o da companhia, especialmente por meio da publicidade regional e em temas como esporte e cultura. No per\u00edodo, a Petrobras promoveu tamb\u00e9m publicidade de utilidade p\u00fablica relacionada \u00e0s atividades da companhia, como preven\u00e7\u00e3o \u00e0 soltura de bal\u00f5es e ao roubo nos dutos de combust\u00edveis, que tamb\u00e9m contribuiu para o aumento na execu\u00e7\u00e3o de verba publicit\u00e1ria.<\/em><\/p>\n \u201cAinda assim, o investimento de R$ 397 milh\u00f5es em publicidade realizado pela Petrobras em 2023 e 2024 foi cerca de tr\u00eas vezes menor do que outras grandes marcas do pa\u00eds. Ao compararmos com o investimento realizado por outras estatais de grande porte, o valor representa metade.<\/em><\/p>\n \u201cEsse n\u00edvel de investimento exclui a Petrobras, por exemplo, do ranking dos 30 maiores anunciantes do Brasil. E apesar de ser a maior empresa brasileira em valor de mercado, \u00e9 a 50\u00aa em investimento publicit\u00e1rio, de acordo com o Kantar IBOPE Media.<\/em><\/p>\n \u201cImportante observar que, durante os 4 anos antecedentes a 01 de janeiro de 2023, a verba de publicidade esteve alinhada \u00e0 pol\u00edtica de desinvestimento e venda de diversos ativos da Petrobras, o que resultou em uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o limitada.<\/em><\/p>\n \u201cOs investimentos em publicidade realizados pela Petrobras s\u00e3o baseados em crit\u00e9rios t\u00e9cnicos e alinhados \u00e0s melhores pr\u00e1ticas de mercado. Esses investimentos t\u00eam como resultado grande retorno de imagem e reputa\u00e7\u00e3o para a companhia, como exemplificado pela premia\u00e7\u00e3o Top Of Mind, concedida no ano de 2023 e 2024, que concedeu \u00e0 Petrobras o t\u00edtulo de \u201cMarca que melhor Representa o Brasil\u201d. Atualmente, de acordo com a BrandZ, a Petrobras \u00e9 a 9\u00aa marca mais valiosa do Brasil.\u201d<\/em><\/p>\n<\/p><\/div>\n![\"\"](\"https:\/\/medias.revistaoeste.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/gastos-publicidade-Poder360.jpg.webp)
<\/source><\/picture>Gastos com publicidade no governo Lula<\/h2>\n
![\"Lula](\"https:\/\/medias.revistaoeste.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Lula-11.jpg.webp)
<\/source><\/picture>Nota da Petrobras sobre gastos com publicidade<\/h2>\n